格美淇电热水器 瞄准年轻人的新兴需求

增幅逐步放缓的热水器市场，厂商似乎也开始回归到从消费者体验、使用角度出发，用实际价值来定义产品的时候了。格美淇总裁何茂财曾表示：“挖掘消费潜力、满足消费需求是格美淇的产品研发战略。”那么当下的消费潜力究竟隐藏在哪里?消费需求又是什么?年轻人或许会成为这些问题的最终指向。

“产品消费结构的变化如果从产品功能层面，更多趋于年轻化，比如增加智能互联，迎合90后;从消费群体看，75后已经退出，主流消费群体基本是85后和90后。”格美淇有限公司营销总经理高灵军坦言。

消费潜力主要来自与这些85后和90后。而他们的需求主要集中在智能功能上。搭载WiFi模块的电热水器指向的便是平时手机不离身的这一代人，几乎所有厂家都在尝试这方面的产品。格美淇当然也不例外，今年其主推的DW30-D60Z/S的云智能热水，使用了WiFi无限解决办法，达成技术、产品、用户之间的协调。具体而言，该热水器通过掌上APP热水器系统，实现人机预约。而且，搭载了MMS音乐系统，只需连接智能蓝牙，即可一边沐浴一边享受音乐，从而也满足了年轻人的个性化需求。

像A.O.史密斯这样比较老派的厂商同样也拥有搭载WiFi模块的EWH-E9W电热水器，把需求聚焦在年轻人的“懒惰”生活上，可以通过手机对热水器内胆进行清洁维护。

而健康和安全同样也是这类人群关注的焦点。海尔在11月发布了净水洗热水器新品，能有效去除洗澡水中的泥沙、余氯、细菌等有害物质。美的F60-30GM6(HEY)则主打年轻人关注的安全、外观牌，保障那些“嫌麻烦、粗心大意”年轻人的生命安全。

热水器市场面临的竞争压力是所有厂商都看得到的，所以格美淇目前在做渠道结构均衡化，进驻电商平台，在保障线下市场的同时，加强对于线上市场的投入，锁定年轻化消费群体，瞄准年轻人的新需求。