都知道是恶战,家电企业为何还月月搞?

从今年10月开始，到已经到来的12月，可以说最近10年以来，中国家电厂商从来没有像这几个月般的热闹与折腾。可以说，最近三个月创下近十年来中国家电厂商终端“联合促销、引爆需求”的产业先河。

库存一天不除、需求一天不振，无论是美的品牌日全国引爆，还是海尔工厂直销区域联动，这种由家电工厂牵头、区域经销商参与推动的终端市场引爆活动，都将会在中国家电一线市场持续上演。

如果非要给这一场场的厂商区域联动的终端引爆，有一个明确的时间表。那么在我看来，未来的一年内这将会成为常态。大企业可能是“一月一小搞、两月一大搞”，而中型企业可能则是“两月一小搞、三月一大搞”。

其实所有家电企业都知道，这么搞似乎不好，不仅经销商们会疲劳，就连消费者也会慢慢失去兴奋点。同样，已经有大量的家电经销商不断地在抱怨，在吐槽，甚至想抵抗。但是这又能怎么办呢?

需要知道的是，只要是家电厂商的联手引爆，不管活动效果是差、还是好，总会有一定的出货量和消费者购买力。如果不去做活动，而是在那里一味地等待与观望，结果也是可想而知：没有销量、没有出错，就是等死。

当前我也深知，不同场次的家电厂商终端促销活动，面临着种种的问题、困惑和不完善之处。但是，对于当前的家电市场来说，已经是“别无他路可走”，必须要主动出击。因为家电厂商的库存一日不减，这种促销便是常态化，一月一次引爆将会成为2016年家电市场的关键词。

不管你信不信，也不管你干不干，对于很多家电厂家来说，要想很好的生存下去，那么就只有这一条道路可以。同样，对于大量家电经销商而言，跟着干，也将是唯一的出路。

最后我也想告诉所有家电经销商们：家电厂商联手的终端市场引爆活动，不管有多少的困难、有多少的理由和阻力，都必须要坚持不懈地搞下去。除非你能发现更好的出路，那么才能指挥和主导家电厂家的营销思路和变化。