2016年家电业还会有多冷?

在回答2016年家电业还会有多冷，这个问题之前。我还是想先梳理和预判一下，2016年家电产业发展方向和趋势的一些基本常识。

首先，整个家电市场应该会呈现出一定程度的“先抑后扬”走势。明年上半年应该是这一轮家电产业调整和动荡周期的最低谷，会出现一批家电厂商撑不下去，选择主动退出的情况。当然，这个比重有多少，还取决于这一轮市场调整的低谷“坑”有多深、有多大。

偏保守的看法，应该至少在10%-15%左右的家电厂商会被寒流冲击出局。当然，下半年家电市场也不可能会立马反弹，而是会相对出现一轮回暖的情况。但整体的反弹空间和力度会偏弱。最终这还关系到2017年的市场发展和走势。

其次，全年家电市场应该会呈现弱势发展格局，2016年全年较2015年相比整体会持平并略有下滑，部分品类还会继续下探并引发不少厂商的恐慌和担忧。比如说一些家庭保有量大的家电产品，包括大家电和部分小家电，在缺乏革命性的技术刺激下，只能是稳步下跌。实在想不出现可以反弹增长的方法。

同样，这会带来家电企业和市场的两极分化局面会加速上演。在这一过程中，少数企业出现超出预期的增长，以及部分企业出现持续大跌的格局，都有可能会出现。在弱势的市场通道之中，各种可能和意外都会发生，所以2016年家电市场操作的风险应该是最大的一年。

再者，面对预期堪忧的市场家电厂商的应对和自救将会更频繁。从今年11月份出现的各大家电巨头们纷纷出手搞“品牌日”和“终端引爆”等活动安排情况来看，这种玩法将会在2016年彻底沦为一种月月搞的常规性活动。这也是当前有实力的家电厂商唯一可以自救手段和方法。但可以预见的是，这种终端引爆在2016年必然面临着新一轮的变化，否则很容易陷入“做死”的通道之中。

同时，2016年家电企业的增长目标并不会大幅度下调。根据过去10多年家电企业的一系列综合表现来看，虽然市场整体仍然低迷、需求仍然乏力，但是家电厂家并不可能，也不愿意就此下调市场销售目标。

因为一旦众多家电企业因此而下调目标，变增长为保不下跌，或者少下跌。其结果必然是会造成新一轮的市场恐慌和商家信心失衡。至少各个家电品类的前5强或者前10强的家电企业们，还是会以增长的目标来要求和考核家电经销商。当然增长的目标肯定会有所放低。

此外，从市场竞争态势和竞争格局来看，家电厂商将朝着阶段性波动的精准化和差异化来调整营销的思路和节奏。当然，“强者恒强”的格局还将会持续毫无悬念地上演。应该说，与过去家电企业的布局和战略多是一年一定，半年一调，接下来应该是一年拆分成四个季度来阶段性的制定和调整。从而可以更地、更快地适应市场变化的节奏，以及竞争对手调整的步伐。

同时在营销手段上将更关注于“区域市场下的差异化和精准化引爆”，而避免全国一个方向一盘棋的投入。最终要以此机会来推动整个中国家电企业和商家在经营、管理和用户运营上的系统能力和水平。

如此来看，2016年的中国家电产业注定还会很冷。只不过，来自于一些家电厂商巨头的联合抱团、主动出击、强势引爆，可能会在新年度的市场上频频出现，从而为寒冬中的同行和商家们带去更多的信心与激励。最终加速相关家电厂商经营模式、经营理念和发展心态的调整与优化。