2016卫浴行业首现负增长？

中装协厨卫委秘书长胡亚南在解读该报告时指出，今年卫浴行业增幅3%，可能在明年首次出现负增长，2017年逐步恢复。这一消息对于缺乏核心竞争力的中小卫浴企业来说犹如当头一棒，面对行业低迷，要想在行业寒冬中突围，最重要的还是需要从产品和服务这两方面下手。

中装协厨卫委秘书长胡亚南主要从宏观和微观部分两部分对《2016中国厨卫市场与消费趋势研究报告》进行解读，在宏观部分，厨卫市场正在经历着两个趋势，一个变化。

趋势一：未来两年是厨卫行业的调整期

据报告中数据透露，2011年国家经济正式进入了下行轨道，截止到上个月国家统计局公布的GDP增长速度是6.9%，跌破了7%临界点。

经济下滑致房地产市场持续遇冷，2014年全国房地产开发投资95035.61亿元，与2013年相比回落了9%，商品房销售额为76292。41亿元，同比下降6.3%，其中住宅商品房销售额为62395.58亿元，同比下降了7.8%，整个房地产行业企业的土地购置面积比上一年度下降了14%。

低成本一直是厨卫行业非常核心的竞争优势，成本上升也是厨卫行业不景气的原因之一，报告中指出，土地成本、税收成本、渠道成本、环保成本、人力成本均在全面的上升。近5年来，劳动力成本上升尤为突出，从2012年以来职工的工资增长水平均为两位数。环保成本上升，2015年1月1日正式颁布实施新《环保法》，不仅制定了更为严格的法律法规，同时加大了惩治的力度，使中小企业厨卫面临巨大的环保压力。

厨卫市场发展现状，据统计，过去的5年间厨卫行业平均年度增幅是22%，超过了我们国家同期的GDP的增长速度，而其中的领军企业增幅更是大大超过这个数字。但是，2014年增长幅度已从以往的两位数递减为一位数，今年增长幅度更是明显下滑，2015年的销售额为2418亿元，同比增长仅为6%。其中，橱柜厨电行业销售额为1092亿元，同比增长10%，卫浴行业销售额1326亿元，同比增长3%。从市场增长趋势来看，未来两年可能是厨卫行业的调整期，2016年将会是最艰难的一年，卫浴行业可能首次出现负增长，2017年逐步恢复，而橱柜、厨电行业将以一位数缓慢增长。

在经济下滑、房地产持续低迷和成本上升的背景下，这两年将会是厨卫行业的调整期，未来市场份额将越来越向有品牌、有渠道、有创新的企业集中，行业将面临洗牌，缺乏核心竞争力的中小厨卫企业会成批倒闭。

趋势二：新城镇化建设、一带一路、消费革命带来新的机遇

危机与机遇是并存的。上帝为我们关闭一扇门，就一定会为我们打开另外一扇窗，同时我们面临着很多的机遇。比如说新城镇化建设、一带一路、消费革命等，据报告显示，到了2020年中国整个城镇化将达到60%，因此，新型城镇化建设将成为带动消费需求和投资需求的巨大引擎，是厨卫行业继续发展壮大提供了基础和有力的保障。

“一带一路”沿线总人口覆盖达44亿，占全球63%，经济总量达21亿万美元占全球29%，胡亚南认为，“一带一路”促进开放型经济新体制的建立，也为广大的厨卫行业国际市场拓展提供了新的机遇。

此外，农村居民收入的提高推动大众消费和中产阶层的扩大带动的消费升级，这也为广大厨卫行业产品升级市场带来了新的动力，今年智能马桶热销事件可以看是中产阶层消费一个标志性事件。

一个变化：互联网家装模式或成未来主要购买渠道

2015厨卫行业是怎样一个变化?据报告分析，在2014-2015年大量出现了互联网家装企业，消费者已从网上厨卫产品和家居用品的搜索行为彻底转变为购买行为，这一消费行为的彻底转变又有了一个新的需求，这些继续催生了互联网家装和售后服务安装公司行业的涌现，互联网正在全面改变着传统的家装家具行业。

产品和服务是企业突围之道

打造差异化产品，挖掘产品本身绝对的竞争力。比如独特的功能、设计款式和工艺性能等，成为市场接受度最高，竞争对手争相模仿的原创产品。还可以利用“互联网+”发展定制化产品。通过“互联网+”的方式将客户对产品的风格、尺寸、颜色、配件等喜好导入到产品的设计中，形成消费者直接面对工厂的方式。

总之来说，厨卫行业持续高速增长的时代已经成为过去，市场已经进入调整周期，缺乏核心竞争力的中小厨卫企业会成批倒闭，市场份额会逐步向大型品牌企业集中。还有互联网正在全面改变着传统的家装家具行业，这对企业可谓挑战与机遇并存。所以，对于缺乏品牌拉力、缺乏渠道基础的中小卫浴企业要想在这风口浪尖上度过，最能解决的问题就是从产品和服务突围。